今年國慶檔單片票房沒了10億+

半年前 4840 27

今年的國慶檔,宛若給中國電影市場出來一股略帶寒意的小秋風。

雖然截止10月4日,2018年總票房已突破500億,甚至比去年提前了47天。但十一假期的票房表現卻讓所有人都始料未及,唯一的票房黑馬《無雙》到假期尾聲才破6億,要知道去年同檔期開心麻花《羞羞的鐵拳》可是以一騎絕塵之姿用8天時間斬獲了13.63億人民幣,是今年票房冠軍的兩倍。

不僅單片票房沒了10億+,缺少爆款加持,2018年國慶檔整體更是不溫不火,去年中秋國慶9天假期創下了29億票房的記錄,今年7天方才18億,落差懸殊。

除了影片質量普遍欠佳,票補退潮等因素,縱觀今年國慶檔,不難發現票房跳水的重要原因在于:頭部喜劇缺位。

喜劇類型一直以來都是各大假期電影消費的剛需,去年國慶檔《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》聯袂,用笑聲換鈔票取得了不俗的成績,今年無論是《李茶的姑媽》還是《胖子行動隊》都稍遜幾分,豆瓣評分只有5.1和3.7,隨著中國電影市場日漸成熟,口碑和完成度已成了觀影先決條件,觀眾不為爛片買單也在情理之中。

當IP和明星不再無往不利,影片質量成為唯一的起跑線,國慶檔生死戰背后的影視公司也是幾家歡喜幾家愁。

國慶檔票房滑鐵盧 幕后公司有悲有喜

細觀國慶檔熱門影片,由影視公司和上市公司共同參投,亦是資本力量角逐的重要戰場。而資方構成特點突出:制作公司和出品方由多家影視公司共擔,老牌影視公司則是分一杯羹。

眾多影視公司在分享利益的同時也為了分攤風險,《李茶的姑媽》出品和聯合出品方多達13個,《胖子行動隊》更是高達21個,看來在上映前資方對影片質量心知肚明,廣泛結盟盼望提升安全系數。

開心麻花、貓眼、新麗傳媒:爆款沒爆。“一超多強”是業界對國慶檔的期望,所謂的“超”最初指的就是開心麻花的《李茶的姑媽》,先前有著喜劇工廠開心麻花金字招牌掛保證,預售雖差強人意,但是在同檔期中仍是遙遙領先,然而口碑崩潰導致票房縮水嚴重,上映前預估票房為24億的金雞母,在上映后火速跌落至6.87億,以目前走勢,達到6億票房仍覺勉強。

出品方開心麻花、貓眼、新麗傳媒和聯合出品方萬達影業,一方面對于喜劇類型信心滿滿,另一方面過于相信開心麻花的神話可以復制。

理應成為爆款的《李茶的姑媽》之所以票房滑鐵盧,無非是開心麻花老本吃光,觀眾對劣質內容反感和自覺抵制的結果,“越爛觀眾越要看看有多爛”的獵奇心態近年來逐漸消弭,沒有了票補粗暴拉動觀影,選擇進影院的成熟觀眾看片選擇也趨于理性。

博納:獨中兩元。在國慶檔笑傲江湖的非博納影業莫屬,《無雙》和《影》實現了口碑和票房的雙豐收,可謂慧眼如炬。

近些年來港片良莠不齊導致觀眾對香港電影普遍缺乏信心,《無雙》上映前幾乎是悄無聲息,上映后觀眾也審慎觀望,然而優質內容不會被辜負,觀影口碑在社交媒體上不斷發酵,作為國慶檔唯一一部豆瓣評分過8的高質量影片,《無雙》實現了讓人振奮的逆襲,長假第5天,它正式超越《李茶的姑媽》總票房,登頂國慶檔冠軍。

讓人頗覺感慨的是導演莊文強采訪中談到劇本寫好10年無人愿意投拍,博納甘愿冒著風險勇敢嘗試,這近7億票房也許就是市場對它最好的嘉獎。

而張藝謀的《影》是視覺化風格異常突出的作品,從威尼斯首映到金馬獎提名,贊譽有加的口碑都對票房起到了推波助瀾的作用,相比較其他商業電影,《影》在劇情上相對較弱,優勢主要集中在如闖水墨畫精美畫面和詩意的鏡頭語言上。博納的參投可能更多是側重在張藝謀的個人品牌上,這次在高品位審美電影作品押寶也是旗開得勝。

阿里影業:喜憂參半。同時參投《無雙》和《李茶的姑媽》可謂冰火兩重天,一方面是《無雙》票房節節攀高,一方面是《李茶的姑媽》票房一潰千里,幸而阿里影業只是《李茶的姑媽》眾多聯合出品方之一,雖然《李茶的姑媽》票房不佳,但根據影片質量和卡司推算該片投資應該在一億左右,里外里滿打滿算最后營收或許不至于虧損。

萬達、華誼:鎩羽而歸。國慶檔中鎩羽而歸的《胖子行動隊》出品方既有華誼兄弟也有萬達,而萬達同時也是《李茶的姑媽》聯合出品方,兩個老牌的影業公司在國慶檔可謂運氣不佳,參投的影片堪稱口碑和票房的雙差冠軍。

在國慶檔票房廝殺戰里,有人歡喜有人憂,對影視公司而言,也許正是這七日的兵戈相見,也許能讓他們真正意識到:中國電影內容為王的時代來臨了。

雖無爆款,但口碑驅動印證中國電影良性發展

關于《無雙》的影片質量,莊文強有個回答,不疾不徐卻觸動人心,他說:“我很久才有一部電影的原因就是,我起碼得先過了自己這一關。我覺得拿出來是要見得人的,不要那么難看,(像是)騙錢的。”

這個回答讓人忍俊不禁,低頭琢磨卻又帶點苦笑,騙錢的爛片在華語影壇不能說是比比皆是,但依舊層出不窮,觀眾對于高口碑電影的期待猶如枯苗望雨,所以當《我不是藥神》這種雅俗共賞且具有人文關懷的電影出現時,觀眾回報給它的是豆瓣9分高分和30.99億票房,電影口碑和市場表現達到了完美匹配。

國慶檔正是電影市場回歸理性的完美例證,雖無爆款,但觀眾拋棄先驗主義,摒棄熱門營銷,重新把影片質量放回第一位,用口碑驅動票房。

《李茶的姑媽》票房走勢

《無雙》票房走勢

據淘票票大數據顯示,預售累積市場優勢的《李茶的姑媽》上映后受到口碑的反噬,票房一路暴跌,反觀《無雙》,因為不斷累積好評,豆瓣評分一路從7.9升至8.1,票房也水漲船高。

《無雙》在單日第三排片占比的情況下,上座率穩居第一,靠著過硬的影片質量成了國慶檔的黑馬,讓觀眾重拾對港式犯罪片的熱愛,這一切都離不開“自來水”在各大社交平臺發酵,驗證了口碑就是力量。

口碑再次與票房成正比,充分證明了觀眾要娛樂,更要有品質的娛樂。中國電影市場發展到現在,良性市場逐漸形成,高質量、好口碑的電影被埋沒的可能性已經越來越小,口碑驅動充分印證中國電影市場已經健康發展軌道。

結尾:莊文強說“我是發哥的影迷。我有時看他的一些電影,我是傷心的,是不愿意看下去的。我不覺得,我喜歡的發哥是要去拍這些電影的。”

這些電影,說得是5分的《銅雀臺》、4.1分的《西游記之大鬧天宮》還有3.9分的《澳門風云》,前幾年的周潤發輾轉于各種爛片,幾乎讓我們失去了信心,但是如今,當兩米八大長腿的“畫家”掃射泰國毒販老巢,槍林彈雨里仿若小馬哥重出江湖,事實上證明了發哥永遠是你發哥。

被埋沒的發哥如同被埋沒的中國電影,一時的迷失不是永遠,《戰狼2》《湄公河行動》《紅海行動》《我不是藥神》,讓我們相信,中國觀眾配得上高質量優秀的作品,理性的觀眾會用票房回報創作者,正如這個國慶檔的票房表現。


本文來源:讀娛

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